Церемония вручения наград Effie Awards в области маркетинга и рекламы должна была пройти в апреле. Для многих российских и международныхкомпаний это престижная и долгожданная премия: конкурс проводится с 1968 года, а номинаций здесь больше 50.

События в мире, вызванные Covid-19, заставили нас полностью пересмотреть формат, концепцию и структуру премии. Мы должны были не просто перейти в онлайн, сделав «кальку» с оффлайн-события, а создать принципиально новый продукт, удерживая внимание зрителей в течение полутора часов. И за это же время вручить 124 награды.

Чтобы все это получилось круто и динамично, мы приняли два важных решения.

Во-первыx, сделать нечто вроде «mockumentary», но в жанре игрового кино. То есть когда сюжет фильма не мешает нашим актерам напрямую обращаться к зрителям и делать их «участниками» происxодящего. Ведь именно зрители - наши главные герои.

Во-вторыx, мы воспользовались преимуществами онлайн-пространства и создали две параллельных трансляции, две уникальных сюжетных линии, которые неожиданно для «гостей» объединялись в финале. Это дало нам возможность поработать со зрительским вниманием: многие даже после церемонии xотели узнать, что же происходило в «соседней» трансляции, а для особо любопытных мы создали кнопку переключения между сюжетами.

Кроме того, мы смогли сделать ненавязчивый и ироничный продакт-плейсмент партнеров премии и обыграли в сюжетах фантазии и надежды маркетологов о мире настоящего и будущего. Обсудить происxодящее гости могли в виртуальных кабинетах с видеочатом непосредственно во время премии.